Apa Itu Search Term dalam Google Ads?

Kalau kamu baru aja belajar Google Ads, kamu pasti sering dengar istilah search term. Nah, ternyata masih ada banyak orang yang bingung bedain antara search term dan keyword. Padahal, dua hal ini nggak sama, dan kalau dipahami dengan benar bisa bikin campaign kamu lebih efektif.

Apa Itu Search Term?

Search term adalah kata atau kalimat yang benar-benar diketik oleh pengguna di Google saat mereka mencari sesuatu. Jadi, ini adalah data asli dari apa yang orang cari di mesin pencarian. Misalnya, kamu pasang keyword "sepatu olahraga", lalu ada orang yang ngetik "sepatu olahraga pria murah" di Google. Nah, kalimat itu disebut search term.

Jadi bisa dibilang, keyword adalah target yang kamu pilih, sedangkan search term adalah kenyataan yang orang gunakan di dunia nyata.

Kenapa Search Term Penting?

Alasan yang paling utama adalah tentu saja karena search term bisa kasih insight "real" soal apa yang sebenarnya dicari oleh audiens. Dari sini, kita bisa tahu:

• Apakah iklanmu sudah muncul di pencarian yang relevan?
• Apakah ada kata-kata baru yang bisa dijadikan keyword tambahan?
• Apakah ada pencarian yang nggak nyambung dan malah buang-buang budget?

Dengan memantau search term, kamu jadi bisa lebih pintar dalam mengelola campaign. Misalnya, kamu menemukan ada pencarian yang nggak relevan, kamu bisa langsung tambahkan ke negative keyword. Dan kalau menemukan kata kunci yang ternyata belum ditargetkan, bisa dijadikan target keyword. Jadi, budget iklan nggak akan terbuang percuma.

Perbedaan Search Term dan Keyword

Biar makin jelas lagi, coba kita bedakan:

• Keyword: kata kunci yang kamu pilih di campaign Google Ads
• Search Term: kata kunci yang benar-benar dipakai pengguna saat mencari sesuatu di Google

Contoh yang paling mudah, misalnya kamu pilih keyword "kursus digital marketing". Nah, orang bisa saja mengetik "kursus digital marketing terdekat", "belajar digital marketing online", atau "kursus digital marketing murah". Semua variasi pencarian itu adalah search term.

Cara Gunakan Search Term untuk Optimasi

Ada beberapa cara agar data search term bisa bantu optimasi campaign kamu:

• Cari peluang keyword baru: kalau ada search term yang relevan dan banyak dicari, masukkan sebagai target keyword baru
• Tambah negative keyword: biar iklan nggak muncul di pencarian yang nggak ada hubungannya
• Lihat pola pencarian audiens: data search term bisa kasih gambaran jelas soal kebutuhan dan bahasa yang digunakan calon pelanggan

Kesimpulan

Search term itu ibarat kumpulan data yang ngasih tahu apa sih yang sebenarnya orang cari. Dengan rutin cek laporan search term di Google Ads, kamu bisa tahu apakah iklanmu sudah berjalan di jalur yang tepat atau masih ada kebocoran budget di pencarian yang nggak relevan.

Kalau kamu ingin belajar lebih detail gimana cara membaca laporan search term, memilih keyword yang efektif, sampai strategi optimasi campaign biar hasilnya lebih maksimal, DUMET School punya paket kursus digital marketing yang bisa membantu kamu pelajari dunia digital. Belajarnya juga step by step, dari nol, jadi pasti mudah banget buat dipahami dan diikuti, bahkan untuk pemula sekalipun.