Kenapa Brand Lebih Memilih Micro Influencer?

Siapa yang masih ingat era dimana muncul banyak selebgram? Dulu, semakin banyak followers influencer, maka semakin besar kemungkinan produk yang dipromosikan akan laku. Jadi, ada banyak brand yang berbondong-bondong mencari influencer dengan followers banyak untuk mempromosikan produknya.

Tapi, lama kelamaan cara promosi ini jadi terasa membosankan karena orang-orang sudah paham bahwa ini memang "promosi berbayar". Dan pola mempromosikan produk juga akhirnya mulai berubah dari waktu ke waktu.

Belakangan ini, banyak brand yang justru melirik micro influencer untuk campaign mereka. Memang, apa keuntungannya? Sebelumnya kita bahas dulu mengenai micro influencer ini ya!

Siapa Itu Micro Influencer?

Micro influencer adalah konten kreator yang memiliki jumlah followers antara 10.000 hingga 50.000. Mereka biasanya memang bukan orang-orang yang memiliki nama besar dan sering muncul di layar televisi atau berita infotainment. Tapi, komunitas yang mereka bangun, biasanya cukup loyal karena suara mereka sangat didengar. Hal inilah yang membuat mereka menarik di mata brand.

Engagement Lebih Tinggi

Salah satu hal yang mungkin mengejutkan dalam dunia influencer marketing adalah soal engagement rate. Biasanya influencer yang memiliki jutaan followers, punya tingkat interaksi yang jauh lebih rendah secara persentase dibanding micro atau nano influencer.

Coba bayangkan ini, ketika seseorang punya komunitas yang lebih kecil dan spesifik, hubungan antara kreator dan audiens akan terasa lebih personal. Micro influencer sering membalas komentar, menjawab pertanyaan, dan memberikan rekomendasi yang terasa seperti saran dari teman, bukan iklan. Karena inilah banyak pengikutnya yang merasa lebih terdorong untuk membeli sesuatu.

Lebih Tepat Sasaran

Brand biasanya tidak selalu membuat campaign yang membutuhkan jangkauan luas. Kebanyakan mereka membutuhkan jangkauan audiens yang tepat.

Nano dan micro influencer biasanya memiliki niche yang sangat spesifik. Misalnya, skincare untuk kulit berminyak, makanan sehat untuk batita, atau review gadget dengan budget terbatas. Audiens yang datang biasanya karena mereka memang tertarik pada topik tersebut, bukan sekadar mengikuti tren.

Untuk brand yang menargetkan segmen audiens tertentu, bekerjasama dengan micro influencer yang memiliki audiens relevan jauh lebih efisien dibanding membayar influencer besar yang memiliki lebih banyak jenis audiens dengan jangkauan lebih luas.

Biaya yang Lebih Efisien

Dari sisi budget juga perbedaannya sangat terlihat. Satu endorsement dari influencer terkenal yang memiliki jutaan followers bisa menelan biaya yang fantastis bahkan hingga ratusan juta rupiah. Dengan budget yang sama, brand bisa bekerja sama dengan puluhan micro influencer dan menjangkau lebih banyak komunitas yang berbeda secara bersamaan.

Strategi ini juga bisa memberi ruang untuk brand melakukan eksperimen. Brand bisa mencoba berbagai macam pendekatan pesan dan melihat mana yang paling bekerja paling baik sebelum memuntuskan untuk berinvestasi lebih besar.

Konten Terasa Lebih Otentik

Sekarang ini, banyak orang yang sudah semakin paham membedakan konten yang terasa seperti iklan dan tidak. Nano influencer dan micro influencer cenderung menyampaikan review produk atau tempat dengan gaya yang lebih natural karena mereka memang dekat dengan audiensnya dan sesuai dengan niche akunnya. Bahkan, tak jarang mereka melakukan improve sendiri agar konten benar-benar tidak terasa seperti iklan.

Kesimpulan

Memahami cara kerja influencer marketing adalah salah satu bagian dari strategi digital marketing yang lebih besar. Buat kamu yang mau belajar bagaimana merancang campaign digital yang efektif, DUMET School punya kursus Digital Marketing yang membahasnya secara praktis dan terstruktur. Cocok untuk pemula maupun yang sudah punya dasar dan ingin naik level.

Segera hubungi kami untuk informasi kursus yang lebih detail!

Semoga artikel Kenapa Brand Lebih Memilih Micro Influencer ini bermanfaat ya! Sampai jumpa di artikel yang selanjutnya :)