Apa Endorse Influencer Masih Relevan Saat Ini?

Masih dapat kita ingat beberapa tahun ke belakang, endorse influencer, aktris/aktor, dan orang-orang di dunia entertainment sempat menjadi salah satu strategi marketing yang ramai digandrungi para pebisnis. Bayangkan saja, sepertinya saat itu ada banyak influencer yang tiba-tiba menggunakan atau mempromosikan sesuatu di media sosialnya. Tapi, saat ini, dengan adanya perubahan algoritma media sosial yang berbeda dan ada berbagai macam pilihan promosi, apa endorse influencer masih relevan dan worth It?

Hal ini menjadi pertanyaan yang banyak ditanyakan oleh para pebisnis yang biasanya baru memulai usahanya, orang-orang yang bekerja di bidang marketing, atau sedang belajar digital marketing. Jadi, sebenarnya apa jawabannya?

Sebelum menjawabnya, kita bahas terlebih dahulu perbedaan endorse di tahun-tahun sebelumnya dan endorse pada masa kini.

Endorse Dulu dan Sekarang

Jika diingat kembali, pada tahun 2018 ke belakang, melakukan endorse influencer terlihat sangat masif dan dapat menjadi jalan pintas agar produk kita dapat terjual dengan cepat dan banyak. Influencer dan para aktris/aktor banyak yang membuat rate card tinggi karena mereka banyak yang berhasil membuat produk kita sold out hanya melalui satu postingan di feed, story, atau combo keduanya.

Tapi, saat ini sudah berbeda. Hasil endorse influencer terkadang tidak seluar biasa itu. Pasti kamu pernah menemukan postingan di socmed yang mengeluh karena hasil endorse tidak sesuai harapan, bukan?

Kira-kira, kenapa ya saat ini rasanya sulit untuk melakukan endorse? Ada beberapa alasan:

• Audiens saat ini sudah paham dan bisa membedakan mana konten yang dibuat secara tulus, mana produk yang benar-benar digunakan oleh influencer, dan mana yang hanya "dibayar" untuk membuatnya seolah-olah terlihat menyukai produk tersebut
• Terlalu banyak konten sponsor dan buzzer yang membuat orang-orang merasa "muak" dan tidak percaya lagi dengan produk yang sedang dibicarakan
• Adanya perubahan algoritma pada media sosial, sehingga postingan endorse bisa saja tidak muncul di feed audiens, apalagi jika engagement influencer-nya rendah

Endorse Masih Relevan?

Saat ini, endorse influencer masih bisa dibilang relevan dan efektif jika kita berhasil memilih dan menyesuaikan strategi yang tepat. Memangnya, bagaimana strategi endorse yang tepat? Kita dapat memperhatikan tiga hal ini:

• Relevansi
• Kejujuran
• Micro Influencer

1. Relevansi

Pilih influencer yang sesuai dengan target market produk. Jangan memilihnya berdasarkan jumlah followers. Tapi, pastikan apakah audiens mereka cocok dengan produk yang kita tawarkan. Selain itu, cobalah melakukan kolaborasi dengan influencer secara lebih personal dan otentik agar lebih dihargai audiens.

2. Kejujuran

Sekarang, orang-orang dapat lebih mudah percaya jika melihat influencer tersebut benar-benar menggunakan produknya, tahu dengan jelas manfaatnya, dan dapat menjelaskan produk secara alami dengan gaya mereka sendiri.

3. Micro Influencer

Jika pada tahun-tahun sebelumnya banyak orang yang mengejar influencer dengan followers tertinggi, saat ini micro influencer dengan followers sekitar 10-50 ribu ternyata lebih menguntungkan! Biasanya, mereka memiliki engagement yang lebih tinggi karena lebih dekat dengan audiensnya dan membuatnya menjadi komunitas yang lebih kuat dan loyal. Jadi, sekarang tidak perlu lagi melihat jumlah followers. Tapi, pastikan kita memilih influencer yang memiliki engagement tinggi.

Tambahan:

Agar lebih mudah dipercaya dengan audiens, kita dapat membangun hubungan jangka panjang dengan influencer. Daripada kita hanya melakukan endorse yang sebatas sekali postingan saja, menjalin kolaborasi berulang dapat menjadi nilai plus karena dinilai lebih dipercaya.

Kesimpulan

Melakukan endorse influencer saat ini masih relevan, tapi tidak bisa asal dalam memilihnya karena perilaku audiens sudah berubah. Pastikan kamu mencoba beberapa tips yang sudah dijelaskan di atas agar endorsement produkmu berhasil.

Dan jika kamu ingin menggunakan teknik marketing lainnya, kamu dapat belajar Digital Marketing di DUMET School. Kamu akan belajar berbagai macam teknik digital marketing secara lebih mendalam dan detail dengan panduan instruktur yang memang sudah ahli dalam bidang digital marketing selama lebih dari belasan tahun.

Segera hubungi kami untuk informasi lebih lengkap ya!

Semoga artikel Apa Endorse Influencer Masih Relevan Saat Ini bermanfaat. Sampai jumpa di artikel yang berikutnya :)